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N° 245 - Avril / Mai 2017
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Banana Content : 25O comptes ouverts en deux ans !

Banana Content innove. L’agence propose une nouvelle approche pour créer du contenu, le diffuser très facilement sur les canaux digitaux (réseaux sociaux, emailings, newsletters automatiques, mise à jour de site web, widgets…), le partager avec l’écosystème de l’entreprise et analyser la performance globale du contenu indépendamment des canaux de diffusion. Pour l’y aider, la plateforme SaaS d’optimisation de la communication digitale est développée pour les sociétés du B2B et B2B2X. Deux ans après, Banana Content a lancé la V2 qui rencontre un franc succès avec plus de 250 comptes ouverts en deux mois d’existence. Rencontre avec Marion Villand.
Quel est votre constat ? 
Notre constat est simple : plus de 280 millions de contenus digitaux sont diffusés à travers le monde TOUTES LES MINUTES. Comment une entreprise peut-elle ne pas être noyée dans le brouhaha digital ambiant ? Comment peut-elle performer et se différencier sur son marché ? C’est là toute notre ambition ! Pour répondre à cet enjeu, nous avons développé une solution simple, intuitive, performante et abordable qui place le contenu au cœur de la stratégie marketing des entreprises. 
 
Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents ?
En premier lieu, le focus que nous mettons sur le contenu. Pour nous il est impossible d’avoir un marketing intelligent si on ne se concentre pas sur la valeur du contenu et l’image que l’entreprise véhicule. Tous les développements que nous faisons aujourd’hui vont dans ce sens. Sur Banana Content, nos utilisateurs managent leurs contenus facilement de la création à la diffusion sur tous les canaux de PUSH MARKETING (publication sur les réseaux sociaux, emailings, newsletters automatiques, mise à jour de site web, widgets…). Nous souhaitons leur fournir des ROI cross-canaux satisfaisants et remonter petit à petit vers le scoring du contenu qui permettra aux entreprises de savoir quels sont les contenus porteurs dans leur écosystème indépendamment des canaux digitaux.
Le second focus que nous avons est la simplicité d’utilisation. Tous les départements de l’entreprise peuvent créer des contenus, réconciliant ainsi les différents services avec le marketing ! Le marketing garde la main sur les corrections et la diffusion mais toute l’entreprise va dans le même sens, la valeur !
Le troisième focus que nous avons est le transfert de contenu à l’écosystème de l’entreprise. Toutes les entreprises en B2B2X comprendront aisément l’avantage de Banana Content. En un clic, il vous est possible de porter les contenus que vous estimez pertinents à l’ensemble de vos partenaires et avoir les ROI globaux de votre communication digitale via vos partenaires. Ont-ils accepté le contenu ? l’ont-ils diffusé à leur tour ? et si oui sur quels canaux ? et quels sont les ROI de leurs campagnes ?
 
Pouvez-vous nous expliquer en détail le Content Performance Management (CPM) et ses enjeux marketing ?
Le CPM offre la possibilité de créer et de diffuser des contenus pertinents et stratégiques, caractérisés tant par vos besoins que par les besoins de vos clients, de vos prospects, de vos équipes et de votre environnement au sens large.
L’objectif principal du CPM est de mesurer en temps réel le résultat de chacun de vos contenus et la performance de votre communication digitale globale pour vous permettre d’améliorer la pertinence de vos contenus et de vos programmations. Le CPM offre des perspectives de communication inégalables pour les modèles indirects (B2B2B, franchisés…) en reliant les partenaires entre eux pour une circulation des contenus en temps réel et une diffusion instantanée sur l’ensemble des canaux numériques. En clair, tout part du contenu !
 
Qu’est-ce que l’écosystème ? Comment l’exploiter efficacement et quels pièges éviter ?
Banana Content permet à une entreprise d’être relié à ses partenaires business (B2B2X). Une fois le contenu accepté par votre partenaire, celui-ci peut le diffuser à son tour à son écosystème en quelques clics sur ses propres canaux de communication avec ses propres outils de communication. Cela donne ainsi à l’entreprise la visibilité en temps réel de la programmation réalisée par ses partenaires et la performance globale de ses contenus sur tout son écosystème.
 
Jusqu’où peut aller la digitalisation dans une relation marketing ?
Nous comptons bien sur l’efficacité du « communiquer autrement » pour permettre aux utilisateurs de Banana Content de placer la valeur du contenu comme axe de différenciation stratégique de l’entreprise. Le scoring du contenu permettra de connaître en temps réel l’efficacité globale du contenu indépendamment des canaux digitaux. Cela permettra une production de qualité de contenus, une création ciblée, et savoir ce qu’il faut améliorer : contenu ou programmation. Fini le Marketing de Masse, pour laisser place à une communication digitale éclairée !
 
Quelles sont vos dernières et prochaines actualités ?
Nous venons d’éditer une V2 avec un parcours utilisateur simplifié depuis janvier 2017. Nous venons également de lancer la fonctionnalité de newsletter automatique. Enfin nous serons présents au Salon E Marketing les 18, 19 et 20 avril prochains.